Czynniki rankingowe google

 Zamiast wymieniać 200+ czynników rankingowych, porozmawiamy o kilku, które naszym zdaniem najbardziej zasługują na uwagę.

Oto one, w żadnej konkretnej kolejności:

Backlinki

Backlinki są prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem rankingowym.

Skąd to wiemy? Backlinki stanowią podstawę PageRank, który jest podstawą algorytmu rankingowego Google. I zanim postawisz tezę, że PageRank to stare dzieje, Gary Illyes z Google potwierdził, że PageRank jest nadal używany w 2017 roku:

Niezależne badania również potwierdzają związek między backlinkiem a ruchem organicznym, w tym nasze badanie ponad miliarda stron internetowych:

Jednak nie wszystkie backlinki są stworzone równe.

Wiele czynników przyczynia się do zdolności backlinka do poruszania się po stronie, a dwa najważniejsze to istotność i autorytet.

Trafność

Wyobraź sobie, że szukasz najlepszej włoskiej restauracji w swoim mieście. Pytasz dwóch przyjaciół o rekomendację. Jeden z nich jest szefem kuchni, a drugi weterynarzem. Czyjej radzie zaufasz?

Prawdopodobnie szefowi kuchni, ponieważ mają doświadczenie z kuchnią włoską.

Gdybyś szukał rekomendacji dotyczących karmy dla psów, byłoby odwrotnie.

Ten sam pomysł odgrywa się w sieci. Linki z odpowiednich witryn i stron mają największą wartość.

Autorytet

Backlinki z silnych stron na silnych witrynach mają tendencję do osiągania największej wartości.

Możesz ocenić względną siłę linkującej domeny i strony internetowej patrząc na jej Domain Rating i URL Rating w Ahrefs' Site Explorer:

Świeżość

Świeżość jest czynnikiem rankingowym zależnym od zapytania, co oznacza, że jest ważniejsza dla niektórych zapytań niż innych. Na przykład, wszystkie wyniki dla "Brexit news" są super świeże. Google pokazuje nawet funkcję "Top Stories" z wynikami z ostatnich kilku godzin.

Dzieje się tak, ponieważ Google wie, że ludzie chcą widzieć najnowsze wiadomości.

Dla innych zapytań, świeżość nadal odgrywa rolę - ale mniej ważną.

Weźmy na przykład zapytanie "najlepsze krzesło biurowe".

Ponieważ firmy wypuszczają nowe krzesła biurowe tylko od czasu do czasu, dobra rekomendacja z zeszłego miesiąca jest nadal dobrą rekomendacją dzisiaj.

Google wie o tym, więc z przyjemnością pokazuje wyniki sprzed kilku miesięcy.

Dla zapytania typu "jak zawiązać krawat" świeżość nie ma znaczenia, ponieważ proces wiązania krawata nigdy się nie zmienia. Dziesięcioletni poradnik może być równie dobry jak ten opublikowany wczoraj.To wyjaśnia, dlaczego Google umieszcza w pierwszej piątce zarówno stare, jak i nowe strony:

Autorytet tematyczny

 

Google chce pozycjonować strony pochodzące z autorytatywnych źródeł - a to wykracza daleko poza backlinki.

Skąd wiemy?

Spójrz na metryki SEO dla najlepszych wyników dla "cast iron seasoning"

Opierając się wyłącznie na metrykach, trudno byłoby stwierdzić, dlaczego te dwa pierwsze wyniki przewyższają trzeci. Oba mają mniej backlinków, mniej domen odsyłających, niższe wyniki UR i znajdują się na stronach o niższym autorytecie.Ale jeśli przyjrzeć się stronom, ma to sens...Strona na pozycji trzeciej jest ogólnym blogiem o gotowaniu i stylu życia, podczas gdy dwie strony na górze sprzedają żeliwne naczynia kuchenne - i nic więcej.Innymi słowy, dwie strony na górze mają to, co lubimy nazywać "autorytetem tematycznym".Opierając się tylko na metrykach, pierwszy wynik nie powinien wyprzedzać drugiego. Jest on słabszy w każdym tradycyjnym sensie SEO.Najbardziej prawdopodobnym powodem, dla którego znajduje się tam, gdzie się znajduje, jest "topical authority". Jest ona skupiona wyłącznie na sprzątaniu, podczas gdy strona na pozycji drugiej jest szerzej skoncentrowana na porządkach domowych.Ale czy istnieją jakiekolwiek dowody na "topical authority" jako czynnik rankingowy poza anegdotycznymi?

Jak najbardziej.

Po pierwsze, wytyczne Google dotyczące jakości wyszukiwania wspominają o czymś, co nazywa się E-A-T. Jest to skrót od słów: expertise, authoritativeness, and trustworthiness. Nazwij nas szalonymi, ale jesteśmy pewni, że żadna strona nie jest w stanie zademonstrować tych trzech rzeczy dla każdego tematu.Prawdopodobnie dlatego Google w swoim przewodniku SEO na początek mówi, żeby:Kultywuj reputację eksperta i wiarygodności w określonej dziedzinie.E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale algorytmy Google'a są zaprojektowane tak, aby rankingować strony z witryn, które wykazują E-A-T.  Po drugie, strony w serwisach mocno skoncentrowanych na jednym konkretnym temacie będą miały więcej linków wewnętrznych ze stron o podobnych rzeczach. Wewnętrzne linki do stron nie tylko zwiększają ich autorytet, ale także pomagają Google zrozumieć, o czym one są.Po trzecie, istnieją dowody sugerujące, że postrzegana autorytatywność strony jest zależna od zapytania w tym patencie Google. Bill Slawski wyjaśnia więcej tutaj.

Mity na temat SEO

 Większość mitów jest nieszkodliwa. Trawienie gumy trwa siedem lat. Rekiny nie chorują na raka. Piorun nigdy nie uderza dwa razy w to samo miejsce.Niestety, tego samego nie można powiedzieć o większości mitów SEO. W najlepszym wypadku są one lekko mylące. W najgorszym przypadku prowadzą do marnowania cennego czasu, pieniędzy i zasobów na rzeczy, które nigdy nie poprawią SEO.

1. SEO jest martwe

Być może ten mit jest bardziej bzdurą niż mitem, ale mimo wszystko warto go obalić.Leniwe dziennikarstwo lubi regularnie ogłaszać wiele rzeczy martwymi, a SEO nie jest inne. Według Ahrefs' Content Explorer, to zdanie zostało wypowiedziane 3,367 razy od czerwca 2016 roku.

Średnio jest to 66 razy w miesiącu.

Więc ustalmy rekord prosto raz na zawsze:

SEO nie jest martwe

Skąd wiemy? Cóż, oto organiczny ruch wyszukiwania na naszym blogu w ciągu ostatnich trzech miesięcy:

Czy wpływa to negatywnie na liczbę kliknięć w wynikach wyszukiwania? Oczywiście. Jeśli spojrzymy na to zapytanie w Eksploratorze Słów Kluczowych Ahrefs, zobaczymy tylko 1200 kliknięć z szacowanego miesięcznego wolumenu wyszukiwania 14 000. Oznacza to, że ludzie klikają tylko 8% czasu.

Ale to nie oznacza, że SEO jest martwe. Nadal można uzyskać kliknięcia z tego słowa kluczowego, a Google i tak pokazuje odpowiedzi w wynikach wyszukiwania tylko dla niektórych słów kluczowych.

Prawda jest taka, że dopóki wyszukiwarki nadal istnieją, są używane i pokazują organiczne wyniki, na które można w jakiś sposób wpłynąć, to SEO nie jest martwe.

2. SEO to rzecz jednorazowa

SEO jest trochę jak chodzenie na siłownię. Dobrze jest opuścić trening tu i tam, ale rzeczy szybko zaczynają się rozpadać, jeśli zostaniesz w domu jedząc chipsy zbyt często. (Zaufaj mi, wiem.)

Oto jak to wygląda, gdy zaczynasz zaniedbywać swoje SEO:Przed tym okresem aktywnie optymalizowałem stronę. Następnie zaniedbałem ją i przeniosłem swoją uwagę na inne rzeczy. Widać, że ruch powoli spadał przez kolejne miesiące.

Jest kilka powodów, dla których może się to zdarzyć:

Twoja konkurencja wyprzedza Cię (poprzez konsekwentną pracę nad swoim SEO).

Zaczynasz tracić backlinki

Twoja treść traci 'świeżość' (więcej na ten temat wkrótce).

Dlatego też większość specjalistów SEO (74,71%) pobiera za swoje usługi miesięczną opłatę, a nie stawkę godzinową lub opłatę jednorazową. Wiedzą oni, że SEO to ciągły proces i że ich klienci muszą inwestować długoterminowo, aby zobaczyć rezultaty.Czy to prawda dla absolutnie wszystkich stron? Nie. Istnieją rzadkie przypadki, w których strona może być zaniedbana przez lata i nadal przyciągać stały ruch miesiąc po miesiącu.Dlaczego więc inwestujemy tak wiele wysiłku w utrzymanie świeżości naszych treści, jeśli świeżość jest mitem?'Świeżość' jest czynnikiem rankingowym zależnym od zapytania. Oznacza to, że dla niektórych zapytań ma większe znaczenie niż dla innych. Wszystko zależy od tego, czy świeżość treści ma jakikolwiek wpływ na jakość treści.SEO nieustannie się rozwija, więc świeżość ma znaczenie dla wielu zapytań związanych z SEO.Na przykład, oto co się stało, gdy nie aktualizowaliśmy naszej listy najlepszych wyszukiwań Google przez miesiące:

Możesz zobaczyć, że ruch spadał przez miesiące, ale potem odzyskał całkiem sporo z dnia na dzień, gdy odświeżyliśmy i ponownie opublikowaliśmy. Dzieje się tak dlatego, że topowe wyszukiwania Google zmieniają się cały czas, więc ludzie oczekują "świeżych" wyników.

Z drugiej strony, świeżość nie ma szczególnego znaczenia dla zapytania typu "jak zawiązać krawat", ponieważ proces ten nigdy się nie zmienia. Dlatego Google jest całkiem zadowolone z umieszczania w pierwszej trójce stron, które były ostatnio aktualizowane w 2013 roku.Większość list czynników rankingowych Google jest zbyt długa. Skupiają się na wymienieniu każdego czynnika pod słońcem zamiast tych, które faktycznie mają znaczenie.

Pozycjonowanie statystyki

Mając ograniczone doświadczenie z karami Google, przeprowadziliśmy wywiady z trzema ekspertami w tej dziedzinie, w tym z Marie Haynes. Następnie skompilowaliśmy ich wiedzę i spostrzeżenia w przewodnik.

Jest kilka korzyści z takiego podejścia:

Wciąż możesz dopasować się do intencji wyszukiwania - Pisząc spostrzeżenia ekspertów, możesz swobodnie używać dowolnego formatu treści. Jeśli intencja wyszukiwania wymaga listy wskazówek, możesz napisać listę wskazówek. Jeśli wymaga to poradnika, możesz napisać poradnik.

Poprawiasz E-A-T - E-A-T oznacza wiedzę, autorytet i wiarygodność. To jest to, co Google używa do oceny jakości wyników wyszukiwania. Nie jest to bezpośredni czynnik rankingowy, ale poprawa i demonstracja E-A-T może prowadzić do wielu korzyści SEO.

Twój ekspert jest prawdopodobnie bardziej skłonny do udostępniania treści - Bycie włączonym do łapanki ekspertów wśród dziesiątek innych może dać ci trochę egoboost, ale posiadanie kawałka skupionego prawie całkowicie wokół twojej wiedzy i spostrzeżeń z pewnością da ci większy spokoj. To z kolei zwiększy szanse na to, że eksperci podzielą się tą treścią.

Jeśli nie jesteś pewien, z kim przeprowadzić wywiad do swojego artykułu, poszukaj go w Ahrefs' Content Explorer. Narzędzie to jest przeszukiwalną bazą ponad 9 miliardów stron i posiada informacje o autorstwie dla niektórych z nich. Oznacza to, że możesz przeprowadzić wyszukiwanie, aby znaleźć płodnych pisarzy na dany temat.

Na przykład, jeśli chcemy napisać artykuł o Google's Knowledge Graph, możemy przeszukać Content Explorer w poszukiwaniu stron z "knowledge graph" w tytule. Jeśli następnie przejdziemy do zakładki "Autorzy", zobaczymy nazwiska autorów, którzy opublikowali najwięcej stron odpowiadających naszemu wyszukiwaniu.

2. Przepytaj ekspertów i ciekawe statystyki

Ludzie często przytaczają statystyki i linkują do źródła. Jeśli nam nie wierzysz, spójrz na anchory i otaczające teksty backlinków do naszego badania ruchu w wyszukiwarce:Możesz zobaczyć, że prawie wszystkie linki pochodzą od ludzi cytujących statystyki na naszej stronie.

Jeśli masz szczęście mieć dostęp do unikalnych danych i spostrzeżeń, tak jak my, publikowanie treści obfitujących w statystyki jest łatwe - i w rezultacie naturalnie zdobędziesz backlinki. Jeśli jednak nie masz danych wewnętrznych, dobrym sposobem na stworzenie unikalnych statystyk jest przeprowadzenie ankiety wśród ekspertów.

Przepytał 250 specjalistów od marketingu cyfrowego i skonsolidował ich odpowiedzi w wykresy takie jak ten:

3. Przepytaj ekspertów o rekomendacje produktów

Większość stron afiliacyjnych zarabia na rankingu dla ogólnych słów kluczowych porównania, tj. "najlepszy [kategoria produktu]". Niestety, aby stworzyć naprawdę użyteczną treść dla tych słów kluczowych, zwykle trzeba samemu przetestować i zrecenzować dziesiątki produktów. Jest to nie tylko kosztowne, ale również opierasz swoje rekomendacje na opinii jednej osoby, która może nie zgadzać się z konsensusem innych. Jednym z rozwiązań tego problemu jest zapytanie ekspertów o ich rekomendacje.